Existe una confusión recurrente y de alto riesgo en el ecosistema corporativo: asumir que registrar la razón social o denominación en el Registro de Comercio (SEPREC en Bolivia) otorga automáticamente el derecho exclusivo a utilizar dicho nombre para comercializar productos y servicios. Ambos institutos jurídicos persiguen finalidades sustancialmente distintas.
1. La Razón Social (Registro Mercantil)
La razón social es el nombre jurídico que identifica a una sociedad comercial (S.R.L., S.A., etc.) como sujeto de derechos y obligaciones ante el Estado, entidades bancarias y autoridades tributarias. Su función es eminentemente societaria y contractual, pero no confiere derecho de exclusividad sobre productos o servicios en el mercado ni impide que un tercero registre ese mismo nombre como marca ante el SENAPI.
2. La Marca Registrada (Propiedad Industrial)
La marca es el signo distintivo concedido por el SENAPI bajo la Decisión 486 que permite a los consumidores identificar el origen empresarial de un producto o servicio determinado (según la Clasificación Internacional de Niza). La marca confiere el ius prohibendi: el derecho exclusivo de prohibir a terceros el uso de signos idénticos o semejantes que causen confusión.
"Tener una empresa legalmente constituida no le autoriza a usar un nombre en sus productos si ese nombre invade una marca previamente registrada por otra persona."
3. El Nombre Comercial en la normativa andina
A diferencia de la razón social, el Nombre Comercial identifica a un establecimiento o a la actividad económica de una empresa. Bajo la Decisión 486, el derecho sobre el nombre comercial se adquiere por su primer uso público y continuo en el comercio, aunque su depósito formal ante el SENAPI otorga una presunción legal de titularidad invaluable para resolver controversias.
